Calle Monroy, T. C. ., Castillo Serrano, J. F. ., Verdugo Alvarado, A. S. y Pazmiño Garzón, D. L. . (2026) «Comunicación visual y persuasión en el punto de venta: el empaque de marcas cuencanas como primera estrategia de branding en el canal retail», AlfaPublicaciones, 8(2), pp. 6–28. doi: 10.33262/ap.v8i2.681.